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海润京丰资产评估事务所,面向全国开展权威专业的各项资产评估业务,专业从事无形资产,非专利技术评估,股权转让评估,专业股权转让评估机构,多年行业经验,为您提供优质股权转让评估服务,整体资产评估等

品牌价值:品牌本质是一个资产池,是知识产权范畴。品牌的价值与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系,能够给企业带来收益。以商标权价值为核心,是商标概念的扩展和延伸。
  品牌评估:品牌是一个非常宽泛的概念,从专业评估的角度,可以理解为整体无形资产,是企业除有形资产之外的全部无形资产,其价值是以商标权作为符号代表,核心价值主要包括产品、技术、市场、资源、管理水平、企业文化、商誉等。
  品牌评估的重要性:
1、摸清家底,维护企业资产的完整。以财务报告为目的的品牌评估成为企业资产管理的重要环节。
2、为经营者提供管理、决策依据。
3、资本运营需要,以无形资产为先导,实现低成本扩张。
4、资产交易的需要。
5、激励投资者信心。
6、有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。
7、经济谈判的需要。
8、为侵权赔偿提供依据。
9、扩大、提高企业影响力,展示企业发展实力。
10、提升企业品牌凝聚力。
  影响品牌价值的主要因素:品牌寿命、品牌名称、发展趋势、品牌个性和意象、品牌产品类别、品牌产品功能、品牌产品质量、消费者态度、品牌认知度、消费者购买倾向、品牌媒体支持、品牌产品的市场表现、品牌产品的服务、品牌更新程度、品牌忠诚度、品牌联想度、品牌美誉度、品牌的保护、品牌政策支持、品牌的行业领导力。 

 

影响商标权价值的主要因素:

1、企业历史经营收益状况;

2、企业未来盈利空间、成长能力;

3、商标现状:必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲,分析以下七个影响因素:

1)领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标,其价值就比其他普通价值要高。

2)生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。

3)市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。

4)辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。

5)趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。

6)支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。

    7)保护力。指商标拥有者的合法权利,即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。

 

关键词: 商标价值评估 商誉品牌评估 企业并购评估

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商标价值评估 商誉品牌评估 企业并购评估 企业融资评估
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