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详情描述
以提高品牌知名度为目标的广告，常用于新品牌进入市场的早期，或者用于某类产品市场处于混战状态，由产品销售走入品牌经营阶段，适用于期望在短时间内通过广告等途径迅速提高品牌知名度的产品。
当以提高品牌知名度为广告的核心目标时，在广告策划方案中通常将广告目标界定为品牌知名度提高若干百分点，例如“广告投放半年后，在珠江三角洲区域的目标消费者中，品牌知名度由目前的10%提高的60%。在这个目标表述中，需要明确界定在哪个地区、在什么样的人群中知名度提高的程度
对于这类以提高品牌知名度为目标的广告，广告效果评估的核心将围绕知名度变化的情况。判断的方法通常是采用事先-事中-事后比较的方法。以广告发布前的品牌知名度为基础，在广告刊播后一定时期开始评估品牌知名度的变化情况。例如，刊播3个月时做中期评估，根据知名度的变化情况推断整个广告计划执行完能否达到预期的目标。
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